Накануне праздников украинцы традиционно ищут фильмы для семейного просмотра, рецепты праздничных блюд и идеи для подарков. Несмотря на сложные обстоятельства, более 60% населения готовы отпраздновать Новый год и Рождество, сохраняя праздничный дух. Узнайте подробнее, как изменились поисковые запросы и социологические настроения украинцев и какие праздничные традиции остаются актуальными даже в трудные времена

Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале

ПОДПИСАТЬСЯ

Новый год для многих украинцев - время перезагрузки и новых планов. Люди традиционно воспринимают этот период как возможность начать жизнь с чистого листа, словно художник, который готовит новый холст для вдохновенного произведения.

Обычно во время праздников люди мечтают о глобальных (и не очень) изменениях: от личностного развития до профессионального роста. Каждый ищет свой уникальный путь - кто-то стремится покорить языковые вершины, кто-то мечтает о карьерном скачке, а кто-то планирует стать ближе к семье.

Команда Codes решила исследовать, как изменились поисковые запросы и социологические настроения украинцев в течение 2022-2024 годов. Поэтому рассмотрим, сохраняется ли традиционная новогодняя вера в позитивные изменения на фоне сложной общественной ситуации в стране.

Для анализа используется статистика поисковых запросов и результаты социологических опросов.

Исследование предпраздничных настроений: сколько украинцев ждут Новогодних праздников?

В ноябре 2024 года был проведен мониторинг поисковых запросов, связанных с предпраздничной тематикой в разных странах. Сравнение заинтересованности населения выявило некоторые закономерности и особенности.

Сразу бросается в глаза разница в подходах к подготовке к зимним праздникам. Если украинцы традиционно активизируются в ноябре-декабре, то зарубежные друзья начинают праздничные поиски гораздо раньше. Датчане и британцы уже в сентябре погружаются в атмосферу праздников, а канадцы - даже в августе.

Важно понимать, что статистика базируется на официальных данных о населении, которые пока не полностью отражают реальную ситуацию.

Несмотря на сложные военные реалии, социологические опросы демонстрируют стабильность праздничных настроений. Более 60% украинцев планируют отмечать Новый год и Рождество, что практически соответствует показателям первых военных лет.

Уровень заинтересованности темами «Рождество» и «Новый год» (данные представлены в виде сравнительной статистики запросов в первый месяц подготовки к праздникам):

- Италия - 49 454 015 запросов;

- Франция - 53 329 540 запросов;

- Великобритания - 50 560 902 запроса; Великобритания - 50 560 902 запроса;

- Швеция - 4 134 480 запросов;

- Австрия - 2 911 710 запросов;

- Германия - 26 611 777 запросов;

- Нидерланды - 3 925 290 запросов;

- Польша - 7 891 670 запросов;

- Португалия - 2 072 760 запросов;

- Финляндия - 1 112 840 запросов;

- Дания - 1 155 180 запросов;

- Испания - 8 597 010 запросов;

- Чехия - 1 750 640 запросов;

- Швейцария - 1 317 740 запросов;

- Бельгия - 1 389 680 запросов;

- Канада - 3 879 858 запросов;

- Румыния - 1 559 820 запросов;

- Украина - 472 670 запросов.

Рождество VS Новый год: сравнение украинских и международных тенденций

Анализ поисковых запросов выявил интересные трансформации в предпочтениях украинцев. Прежде всего, наблюдается заметный рост интереса к информации о праздниках на родном языке.

По сравнению с предыдущими годами, исследование показало изменение предпочтений: запросы о Рождестве приобретают популярность, зато интерес к Новому году несколько снижается. Впрочем, общая эмоциональная приверженность украинцев к обоим зимним праздникам остается стабильно высокой.

Интересно, что в этом контексте мы имеем много общего с поляками. Наши соседи демонстрируют почти одинаковое количество запросов относительно Рождества и Нового года, что в полной мере коррелирует с украинскими тенденциями.

Международная картина поражает своим разнообразием. К примеру, нидерландцы проявляют горячую приверженность к Рождеству, тогда как румыны отдают очевидное предпочтение празднованию Нового года.

Каждая страна имеет собственные культурные особенности и традиции празднования, что ярко отражается в поисковых запросах и социальных настроениях.

Статистика предпочтений:

- Румыния: Новый год - 39 530 запросов, Рождество - 19 280 запросов;

- Швеция: Новый год - 53 850 запросов, Рождество - 38 100 запросов;

- Украина: Новый год - 76 360 запросов, Рождество - 55 920 запросов;

- Дания: Новый год - 50 350 запросов, Рождество - 42 470 запросов;

- Польша: Новый год - 164 960 запросов, Рождество - 165 040 запросов;

- Италия: Новый год - 263 060 запросов, Рождество - 316 540 запросов;

- Испания: Новый год - 126 190 запросов, Рождество - 162 290 запросов;

- Германия: Новый год - 464 330 запросов, Рождество - 595 260 запросов;

- Чехия: Новый год - 49 830 запросов, Рождество - 64 330 запросов;

- Австрия: Новый год - 58 850 запросов, Рождество - 77 510 запросов;

- Финляндия: Новый год - 27 280 запросов, Рождество - 42 950 запросов;

- Швейцария: Новый год - 35 070 запросов, Рождество - 55 920 запросов;

- Бельгия: Новый год - 13 640 запросов, Рождество - 22 890 запросов;

- Франция: Новый год - 177 360 запросов, Рождество - 301 610 запросов;

- Великобритания: Новый год - 272 100 запросов, Рождество - 634 150 запросов;

- Канада: Новый год - 18 710 запросов, Рождество - 46 780 запросов;

- Португалия: Новый год - 17 380 запросов, Рождество - 48 430 запросов;

- Нидерланды: Новый год - 25 640 запросов, Рождество - 103 340 запросов.

Не хотите пропускать важные обновления и полезные материалы? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку!

Праздничные ожидания: что планируют украинцы?

Предпраздничный опрос в этом году демонстрирует устойчивость традиционных настроений украинцев. Несмотря на сложные военные условия, люди продолжают лелеять надежду на семейное затишье и праздничную атмосферу.

Результаты исследования показали, что украинцы имеют достаточно предсказуемые, но одновременно глубоко эмоциональные планы на зимние праздники:

- более половины опрошенных (57%) мечтают провести время в кругу семьи, черпая поддержку и тепло друг у друга;

- 38% хотят создать романтическую атмосферу, посвятив праздники любимому человеку;

- для 26% важной составляющей праздников являются кулинарные традиции и праздничный стол;

- 25% планируют посвятить время созданию праздничной атмосферы - украшению елки и дома.

Конечно, реальность может существенно отличаться от ожиданий. Многие украинцы встретят праздники, защищая родную землю.

Анализ интернет-запросов подтверждает озвученные тенденции. Однако для полноты картины стоит взглянуть, как праздничные настроения выглядят в мире, ведь каждая страна имеет собственные культурные особенности и традиции.

Топ-категории поисковых запросов:

- Любимые киноленты. 235 430 запросов приходится на поиск фильмов. Украинцы не ограничиваются классикой вроде «Один дома». В тренде и другие любимые ленты: от сказочного путешествия «Чарли и шоколадная фабрика» до ироничной комедии «Как Гринч украл Рождество».

- Мелодия национального достоинства. 138 170 запросов - о колядках и щедривках. За этими цифрами - больше, чем просто музыкальные поиски. Это свидетельство глубокой культурной памяти и сохранения традиций.

- Отдых вопреки обстоятельствам. Где отдохнуть (43 790 запросов) и как развлечься (4 490 запросов). Несмотря на военное положение, украинцы ищут возможности для радости. Большое количество запросов о местах отдыха демонстрируют: праздник - это не роскошь, а необходимость.

- Кулинарные эксперименты. 11 900 запросов о праздничных блюдах раскрывают интересную тенденцию. От традиционной кутьи до современных канапе - украинская кухня эволюционирует, оставаясь аутентичной.

Украинцы доказали: праздник живет не в датах, а в сердцах. Даже в сложное время мы умеем создавать радость, сохранять традиции и поддерживать друг друга.

Когда стартует подготовка к праздникам?

Традиции подготовки к зимним праздникам в Украине имеют уникальные особенности, которые разительно отличаются от европейских подходов.

Европейские страны начинают праздничные поиски гораздо раньше. Дания уже в середине сентября полностью погружается в предпраздничную атмосферу. Германия, Швейцария и Австрия активно готовятся с конца октября до середины декабря. Итальянцы и испанцы активно ищут информацию о праздниках в конце ноября и в течение декабря.

Украина имеет собственный ритм празднования. Наша «предпраздничная лихорадка» стартует с первых ноябрьских дней, а настоящий пик приходится на последние три недели года.

Интересный феномен украинцев - способность планировать праздники практически в последние дни перед Новым годом. Это принципиально отличает нас от европейцев с их четкой плановостью.

Когда начинается подготовка к праздникам в разных странах мира:

- Канада начинает подготовку раньше всех;

- Дания, Великобритания, Финляндия, Румыния, Бельгия и другие страны также активно ищут информацию о праздниках в начале ноября;

- Нидерланды, Франция, Чехия и Португалия начинают подготовку в конце ноября или в начале декабря;

- Германия, Австрия, Швейцария и Италия активизируются ближе к середине декабря;

- Швеция, Испания и Польша - ближе к Рождеству и Новому году.

- Украина имеет пиковые запросы в начале декабря, что свидетельствует об активной подготовке к праздникам именно в этот период.

Рождественские поиски подарков: традиция делиться любовью

Предпраздничная статистика раскрывает неожиданные грани украинского менталитета. Оказывается, что мир подарков - это целая социальная психология.

В нашей стране женщины превращают онлайн-шопинг в настоящую стратегическую операцию, почти в четыре раза чаще мужчин выискивая идеальные презенты для своих половинок.

Канадские мужчины, наоборот, демонстрируют противоположную тактику - они активнее женщин в поисках подарков. А вот в Швейцарии царит культура hand-made: люди отдают предпочтение презентам, созданным собственными руками, превращая подарок в настоящее произведение искусства.

Украинцы не отступают от традиции обмениваться презентами: 80% населения остаются верными этому правилу. Интересно, что 35% ищут подарки одновременно в онлайн и офлайн-просторах, словно настоящие охотники за уникальными находками.

В прошлом году украинцы чаще всего выбирали подарочные наборы, игровые приставки, теплые свитера, настольные игры.

Особенно трогательным является тот факт, что благотворительность становится настоящей праздничной традицией. Если в конце 2022 года 61% планировали поддержать армию, то в 2023 году эта цифра выросла до 68%. 66% украинцев сознательно выбирают магазины, которые поддерживают Вооруженные силы.

Средний бюджет на подарки составляет около 2 185 гривен. При этом 37% готовы тратить дополнительное время на поиск зарубежных товаров ради экономии, демонстрируя незаурядную смекалку.

Главное в этой статистике - не цифры, а человечность. Украинцы доказывают: даже в сложные времена мы умеем дарить радость, поддерживать друг друга и превращать обыденность в праздник.

Напомним! С давних времен настоящим символом приближающихся праздников стала новогодняя елка. Даже в трудные времена украинские города продолжают жить, создавая сказку. Узнайте подробнее, в каких украинских городах уже зажгли новогодние елки и как они выглядят.

Фото: Freepik