Напередодні свят українці традиційно шукають фільми для сімейного перегляду, рецепти святкових страв та ідеї для подарунків. Незважаючи на складні обставини, більше 60% населення готові відсвяткувати Новий рік та Різдво, зберігаючи святковий дух. Дізнайтеся детальніше, як змінилися пошукові запити та соціологічні настрої українців і які святкові традиції залишаються актуальними навіть у важкі часи

Більше цікавих новин у нашому Telegram-каналі

ПІДПИСАТИСЯ

Новий рік для багатьох українців — час перезавантаження та нових планів. Люди традиційно сприймають цей період як можливість почати життя з чистого аркуша, немов художник, який готує нове полотно для натхненного твору.

Зазвичай під час свят люди мріють про глобальні (та не дуже) зміни: від особистісного розвитку до професійного зростання. Кожен шукає свій унікальний шлях — хтось прагне підкорити мовні вершини, хтось мріє про кар'єрний стрибок, а хтось планує стати ближчим до сім’ї.

Команда Codes вирішила дослідити, як змінилися пошукові запити та соціологічні настрої українців протягом 2022–2024 років. Тож розглянемо, чи зберігається традиційна новорічна віра в позитивні зміни на тлі складної суспільної ситуації в країні.

Для аналізу використовується статистика пошукових запитів та результати соціологічних опитувань.

Дослідження передсвяткових настроїв: скільки українців чекають на Новорічні свята?

У листопаді 2024 року було проведено моніторинг пошукових запитів, пов'язаних з передсвятковою тематикою в різних країнах. Порівняння зацікавленості населення виявило деякі закономірності та особливості.

Одразу впадає в очі різниця в підходах до підготовки до зимових свят. Якщо українці традиційно активізуються у листопаді-грудні, то закордонні друзі розпочинають святкові пошуки набагато раніше. Данці та британці вже в вересні занурюються в атмосферу свят, а канадійці – навіть у серпні.

Важливо розуміти, що статистика базується на офіційних даних про населення, які наразі не повністю відображають реальну ситуацію.

Незважаючи на складні воєнні реалії, соціологічні опитування демонструють стабільність святкових настроїв. Понад 60% українців планують відзначати Новий рік та Різдво, що практично відповідає показникам перших воєнних років.

Рівень зацікавленості темами “Різдво” та “Новий рік” (дані представлені у вигляді порівняльної статистики запитів у перший місяць підготовки до свят):

– Італія — 49 454 015 запитів;

– Франція — 53 329 540 запитів;

– Великобританія — 50 560 902 запити;

– Швеція — 4 134 480 запитів;

– Австрія — 2 911 710 запитів;

– Німеччина — 26 611 777 запитів;

– Нідерланди — 3 925 290 запитів;

– Польща — 7 891 670 запитів;

– Португалія — 2 072 760 запитів;

– Фінляндія — 1 112 840 запитів;

– Данія — 1 155 180 запитів;

– Іспанія — 8 597 010 запитів;

– Чехія — 1 750 640 запитів;

– Швейцарія — 1 317 740 запитів;

– Бельгія — 1 389 680 запитів;

– Канада — 3 879 858 запитів;

– Румунія — 1 559 820 запитів;

– Україна — 472 670 запитів.

Різдво VS Новий рік: порівняння українських та міжнародних тенденцій

Аналіз пошукових запитів виявив цікаві трансформації в уподобаннях українців. Передусім, спостерігається помітне зростання інтересу до інформації про свята рідною мовою.

Порівняно з попередніми роками, дослідження показало зміну вподобань: запити про Різдво набувають популярності, натомість цікавість до Нового року дещо знижується. Утім, загальна емоційна прихильність українців до обох зимових свят залишається стабільно високою.

Цікаво, що в цьому контексті ми маємо багато спільного з поляками. Наші сусіди демонструють майже однакову кількість запитів щодо Різдва та Нового року, що повною мірою корелює з українськими тенденціями.

Міжнародна картина вражає своєю різноманітністю. Приміром, нідерландці виявляють палку прихильність до Різдва, тоді як румуни віддають очевидну перевагу святкуванню Нового року.

Кожна країна має власні культурні особливості та традиції святкування, що яскраво відображається в пошукових запитах та соціальних настроях.

Статистика вподобань:

– Румунія: Новий рік - 39 530 запитів, Різдво - 19 280 запитів;

– Швеція: Новий рік - 53 850 запитів, Різдво - 38 100 запитів;

– Україна: Новий рік - 76 360 запитів, Різдво - 55 920 запитів;

– Данія: Новий рік - 50 350 запитів, Різдво - 42 470 запитів;

– Польща: Новий рік - 164 960 запитів, Різдво - 165 040 запитів;

– Італія: Новий рік - 263 060 запитів, Різдво - 316 540 запитів;

– Іспанія: Новий рік - 126 190 запитів, Різдво - 162 290 запитів;

– Німеччина: Новий рік - 464 330 запитів, Різдво - 595 260 запитів;

– Чехія: Новий рік - 49 830 запитів, Різдво - 64 330 запитів;

– Австрія: Новий рік - 58 850 запитів, Різдво - 77 510 запитів;

– Фінляндія: Новий рік - 27 280 запитів, Різдво - 42 950 запитів;

– Швейцарія: Новий рік - 35 070 запитів, Різдво - 55 920 запитів;

– Бельгія: Новий рік - 13 640 запитів, Різдво - 22 890 запитів;

– Франція: Новий рік - 177 360 запитів, Різдво - 301 610 запитів;

– Великобританія: Новий рік - 272 100 запитів, Різдво - 634 150 запитів;

– Канада: Новий рік - 18 710 запитів, Різдво - 46 780 запитів;

– Португалія: Новий рік - 17 380 запитів, Різдво - 48 430 запитів;

– Нідерланди: Новий рік - 25 640 запитів, Різдво - 103 340 запитів.

Не хочете пропускати важливі оновлення та корисні матеріали? Підпишіться на нашу щотижневу розсилку!

Святкові очікування: що планують українці?

Передсвяткове опитування цьогоріч демонструє стійкість традиційних настроїв українців. Незважаючи на складні воєнні умови, люди продовжують плекати надію на сімейне затишшя та святкову атмосферу.

Результати дослідження показали, що українці мають досить передбачувані, але водночас глибоко емоційні плани на зимові свята:

– понад половина опитаних (57%) мріють провести час у колі родини, черпаючи підтримку та тепло один в одного;

– 38% бажають створити романтичну атмосферу, присвятивши свята коханій людині;

– для 26% важливою складовою свят є кулінарні традиції та святковий стіл;

– 25% планують присвятити час створенню святкової атмосфери – прикрашанню ялинки та оселі.

Звісно, реальність може суттєво відрізнятися від очікувань. Багато українців зустрінуть свята, захищаючи рідну землю.

Аналіз інтернет-запитів підтверджує озвучені тенденції. Проте для повноти картини варто поглянути, як святкові настрої виглядають у світі, адже кожна країна має власні культурні особливості та традиції.

Топ-категорії пошукових запитів:

– Улюблені кінострічки. 235 430 запитів припадає на пошук фільмів. Українці не обмежуються класикою на кшталт «Сам удома». У тренді й інші улюблені стрічки: від казкової подорожі «Чарлі і шоколадна фабрика» до іронічної комедії «Як Ґрінч украв Різдво».

– Мелодія національної гідності. 138 170 запитів – про колядки та щедрівки. За цими цифрами – більше, ніж просто музичні пошуки. Це свідчення глибокої культурної пам'яті та збереження традицій.

– Відпочинок всупереч обставинам. Де відпочити (43 790 запитів) та як розважитись (4 490 запитів). Попри воєнний стан, українці шукають можливості для радості. Велика кількість запитів про місця відпочинку демонструють: свято – це не розкіш, а необхідність.

– Кулінарні експерименти. 11 900 запитів про святкові страви розкривають цікаву тенденцію. Від традиційної куті до сучасних канапе – українська кухня еволюціонує, залишаючись автентичною.

Українці довели: свято живе не в датах, а в серцях. Навіть у складний час ми вміємо створювати радість, зберігати традиції та підтримувати один одного.

Коли стартує підготовка до свят?

Традиції підготовки до зимових свят в Україні мають унікальні особливості, які разюче відрізняються від європейських підходів.

Європейські країни розпочинають святкові пошуки набагато раніше. Данія вже в середині вересня повністю занурюється в передсвяткову атмосферу. Німеччина, Швейцарія та Австрія активно готуються з кінця жовтня до середини грудня. Італійці та іспанці найактивніше шукають інформацію про свята наприкінці листопада та протягом грудня.

Україна має власний ритм святкування. Наша "передсвяткова лихоманка" стартує з перших листопадових днів, а справжній пік припадає на останні три тижні року.

Цікавий феномен українців — здатність планувати свята практично в останні дня перед Новим роком. Це принципово відрізняє нас від європейців з їхньою чіткою плановістю.

Коли починається підготовка до свят у різних країнах світу:

– Канада починає підготовку раніше за всіх;

– Данія, Великобританія, Фінляндія, Румунія, Бельгія та інші країни також активно шукають інформацію про свята на початку листопада;

– Нідерланди, Франція, Чехія та Португалія починають підготовку наприкінці листопада або на початку грудня;

– Німеччина, Австрія, Швейцарія та Італія активізуються ближче до середини грудня;

– Швеція, Іспанія та Польща — ближче до Різдва та Нового року.

– Україна має пікові запити на початку грудня, що свідчить про активну підготовку до свят саме в цей період.

Різдвяні пошуки подарунків: традиція ділитися любов’ю

Передсвяткова статистика розкриває несподівані грані українського менталітету. Виявляється, що світ подарунків — це ціла соціальна психологія.

У нашій країні жінки перетворюють онлайн-шопінг на справжню стратегічну операцію, майже в чотири рази частіше за чоловіків вишукуючи ідеальні презенти для своїх половинок.

Канадські чоловіки, навпаки, демонструють протилежну тактику — вони активніші за жінок у пошуках подарунків. А от у Швейцарії панує культура hand-made: люди віддають перевагу презентам, створеним власними руками, перетворюючи подарунок на справжній витвір мистецтва.

Українці не відступають від традиції обмінюватися презентами: 80% населення залишаються вірними цьому правилу. Цікаво, що 35%

шукають подарунки одночасно в онлайн та офлайн-просторах, немов справжні мисливці за унікальними знахідками.

Минулого року українці найчастіше обирали подарункові набори, ігрові приставки, теплі светри, настільні ігри.

Особливо зворушливим є той факт, що благодійність стає справжньою святковою традицією. Якщо наприкінці 2022 року 61% планували підтримати армію, то у 2023 роціця цифра зросла до 68%. 66% українців свідомо обирають магазини, які підтримують Збройні сили.

Середній бюджет на подарунки становить близько 2 185 гривень. При цьому 37% готові витрачати додатковий час на пошук закордонних товарів заради економії, демонструючи неабияку кмітливість.

Головне в цій статистиці — не цифри, а людяність. Українці доводять: навіть у складні часи ми вміємо дарувати радість, підтримувати один одного та перетворювати буденність на свято.

Нагадаємо! З давніх часів справжнім символом свят, що наближаються, стала новорічна ялинка. Навіть у важкі часи українські міста продовжують жити, створюючи казку. Дізнайтеся детальніше, в яких українських містах уже запалили новорічні ялинки та який вони мають вигляд.

Фото: Freepik