Barbie – це не тільки культова іграшка, але й відображення того, як розвивалося суспільство останні 60 років. Дізнайтеся, як трансформувалась найвідоміша лялька у світі за останні десятиліття та чому вона увібрала у себе риси кожної епохи

Більше корисних новин у нашому Telegram-каналі

ПІДПИСАТИСЯ

Барбара Міллісент Робертс (лялька Barbie) вперше з’явилась на публіці 9 березня 1959 року на виставці іграшок у Нью-Йорку. Це була фігуриста білявка з зібраним у хвіст волоссям, обличчя якої мало досить зухвалий вигляд, а смугастий купальник підкреслював її зовсім не дитячу фігуру. 

Фото: Ally Song / Reuters

Рут Гендлер, одна з засновниць компанії Mattel та авторка культової ляльки, надихнулась на створення Barbie, побачивши Білд Ліллі, героїню коміксів для дорослих, які публікувала німецька газета Bild Zeitung. 

І хоча перша реакція публіки на ляльку була неоднозначною, компанія запустила успішну рекламну компанію, яка зробила Barbie – омріяною іграшкою для дівчат по всьому світу. Крім цього, Рут Гендлер, наголошувала:

“Філософія Barbie була в тому, щоб за допомогою ляльки показати дівчаткам, що вони можуть бути ким захочуть. Barbie завжди наочно показувала, що у жінок є право вибору”. 

Так, лялька стала не просто найвідомішою іграшкою у світі, але й соціально-культурним феноменом, який увібрав у себе риси кожної епохи від 50-х років та феміністичні настрої кожного з поколінь.

Тож, як змінювалась культова іграшка протягом десятиліть – розповідаємо далі у нашому матеріалі.

Перші зміни: Барбі 1960-х років

У 1960-х роках компанія вирішила розширити лінійку іграшок, так у Barbie з’явились бойфренд Кен, подруга Мідж, молодша сестра Скіпер та темношкіра кузина Френсі, а згодом лінійку ляльок доповнила афроамериканка Крісті.

Крім цього, саме у 60-х роках, Barbie отримала новий, менш кокетливий образ та почала опановувати професії. Так на ринку з’явилися медсестри, вчительки, стюардеси, модельєрки, співачки, балерини та навіть астронавтки Barbie. Паралельно з тим, компанія почала розширювати лінійку додаткових аксесуарів, й крім одягу, почали продаватись “будиночки Barbie” та інші атрибути лялькового життя.

Фото: barbie.mattel.com

Лялька Барбі у 1970-1980 роках

У цей період Barbie стала зразком сильної жінки-феміністки, яка не тільки будує успішну кар’єру, але й досягає чималих висот, а паралельно з тим веде активний образ життя. Так, лінійку ляльок поповнили: Barbie-олімпійська чемпіонка з лижного спорту, Barbie-пілот, Barbie-лікарка, Barbie-бізнесвумен, Barbie-серфінгістка, а також Barbie-солістка музичного гурту.

Крім цього, у 1980-х роках у компанії з’явилась колекційна серія ляльок, вбрання для яких створили всесвітньо відомі бренди, а зароблені з продажів кошти від Barbie у кутюрних сукнях пішли на благодійність.

Фото: Vogue UA

Visit Ukraine у соцмережах: Telegram | YouTube | Instagram | Facebook | Twitter | TikTok

Зміна образу та фігури: Барбі у 1990-2000 роках

У 90-х компанія стикнулася з першою серйозною критикою щодо нереалістичності фігури ляльки та занадто легковажного образу. Тож, пропрацювавши помилки, Mattel видозмінює пропорції тіла Barbie та до популярних у той час, білявок у мініспідницях, що нагадували образи популярної співачки Брітні Спірс, випускає Barbie-кандидатку в президенти, що виступає за рівноправ’я жінок, а також першу інклюзивну ляльку в інвалідному візку Беккі, яку було створено в знак підтримки дітей з особливостями розвитку.

А вже на початку XXI століття Barbie отримує “нове обличчя” з більш м’яким та сучасним макіяжем, розходиться з Кеном та стає не тільки найбажанішою іграшкою дівчат, але й новим героєм мультфільмів та відеоігор. 

Фото: Insider

Радикальні зміни та бодипозитив: Барбі від 2010 до наших днів

Через чималу кількість критики щодо пропагування нездорової худоби та нереалістичних стандартів фігури компанія приймає рішення кардинально змінити підхід та випускає першу колекцію ляльок до якої входять не просто красуні-білявки, а дівчата з різним типом фігури, зростом, об’ємами та іншими особливостями тіла. Трохи згодом колекцію доповнили й ляльки з інклюзивними особливостями тіла (вітиліго, протезом, онкозахворюваннями тощо).

Фото: Вікіпедія

Пізніше компанія почала продавати Barbie, створених по образах легендарних жінок. Так, на ринку з’явились ляльки Фріда Кало, Медісон де Розаріо, Кетрін Джонсон та багатьох інших відомих жінок.

Так, зміни, які відбулися з Barbie від 1959 року до наших днів чітко показують, що соціальні настрої та популяризація фемінізму зіграли чи не найважливішу роль у створенні сучасного образу ляльки. і найголовніше те, що зараз, модельна лінійка Barbie дозволяє кожній дитині знайти саме ту ляльку, яка стане відображенням її внутрішнього світу, мрій та бажань. 

Нагадаємо! Безпекова ситуація в Україні не зупиняє іноземних туристів, які хочуть на власні очі побачити красу української природи та атмосферу міст. Розповіли, чому Україна попри повномасштабну війну приваблює таку кількість туристів та куди люди їдуть найчастіше у нашому попередньому матеріалі.

Вас може зацікавити:

Visit Ukraine Donation – зробіть добру справу та важливий внесок в Перемогу України;

Visit Ukraine Tours – найбільша онлайн-база з турів Україною на будь-який смак;

Visit Ukraine Merch – обирайте патріотичний одяг та аксесуари з доставкою по всьому світу;

Visit Ukraine News – оперативно дізнавайтесь важливі новини та оновлення у нашому Telegram-каналі;

Cooperation – співпраця та рекламні інтеграції з проектами Visit Ukraine та Visit World.