Как изменилось потребительское поведение украинцев во время войны: новые модели расходов и выбора

Потребительское поведение украинцев меняется под влиянием войны и экономических факторов. Узнайте, как украинцы тратят деньги, какие модели потребления существуют и что влияет на выбор товаров

Заказывайте фирменный мерч Visit Ukraine и поддерживайте Украину (доставка по всему миру)

КУПИТЬ

К пятому году полномасштабной войны в Украине потребительское поведение населения заметно изменилось. Часть украинцев стала более рационально и осторожно подходить к расходам, в то время как другая — пытается сохранить привычный образ жизни, несмотря на сложные обстоятельства. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании Gradus.

Четыре модели потребительского поведения украинцев

Аналитики выделили четыре ключевые группы потребителей, демонстрирующие разные подходы к расходам:

1. Стратегические накопители (21%). Эта группа ориентируется на экономию и долгосрочное планирование. Люди тщательно контролируют бюджет, откладывают средства и формируют запасы «на будущее», стараясь минимизировать риски.

2. Импульсивные гедонисты (23%). Для этих потребителей важны эмоции и удовольствие «здесь и сейчас». Они не откладывают жизнь на потом и могут тратить средства спонтанно, ориентируясь на собственные ощущения.

3. Рациональные оптимизаторы (27%). Это наиболее сбалансированная группа. Они контролируют расходы, но не меняют кардинально свой образ жизни. Их подход — оптимизация, а не жесткая экономия.

4. Свободные потребители (29%). Большинство респондентов не склонно ограничивать себя в расходах. Они стремятся сохранить привычный уровень потребления, несмотря на экономические и социальные вызовы.

Читайте также: Какой комендантский час в разных регионах Украины в 2026 году?

Не хотите пропускать важные обновления и полезные материалы? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку!

Что влияет на выбор товаров?

Несмотря на разные модели поведения, у большинства украинцев сформировались общие приоритеты при выборе товаров.

На первом месте — цена и выгодные предложения. Скидки, акции и возможность сэкономить остаются ключевыми факторами принятия решений.

Второй уровень — удобство и экономия времени. Потребители все чаще выбирают сервисы и бренды, которые упрощают процесс покупки и взаимодействия.

В то же время растет значение эмоциональной составляющей. Украинцы ожидают от бизнеса честной коммуникации, эмпатии и социальной ответственности, что становится важным фактором лояльности.

Как война меняет подход к расходам?

Результаты исследования показывают, что у украинского общества нет единого сценария поведения. Одни адаптируются через экономию и планирование, другие — через сохранение привычных моделей жизни как способа психологической стабилизации.

Эти изменения влияют не только на рынок, но и на подход бизнеса к клиентам — от ценовой политики до коммуникации с аудиторией.

В этом контексте растет также интерес к социально ответственному потреблению. Например, покупая патриотический мерч на Visit Ukraine, пользователи не только получают символические вещи, но и присоединяются к поддержке страны, ведь часть средств от продаж направляется на помощь Украине.

Потребительское поведение украинцев во время войны стало более разнообразным и гибким. Оно сочетает в себе рациональность, эмоциональность и стремление к стабильности. Для бизнеса это сигнал: важно не только предлагать выгодные цены, но и укреплять доверие и отвечать новым ожиданиям общества.

Напомним! Украина начала системную подготовку к возобновлению гражданской авиации после открытия неба. Читайте, кто вошел в рабочую группу, какие аэропорты уже привлечены и как готовят поэтапный запуск полетов.

Фото: Freepik

Хотите знать больше? Читайте актуальные новости и полезные материалы об Украине и мире в разделе "Новости".

Советуем приобрести для безопасного и комфортного путешествия по Украине: 

Visit Ukraine Insurance - медицинское страхование с покрытием военных рисков;
Visit Ukraine Mini Hull Insurance - автострахование с расширенным покрытием на территории Украины;
Visit Ukraine Osago - обязательная автогражданка на авто с украинской регистрацией;

Visit Ukraine Tickets – билеты на автобусы и поезда в/из Украины;

Visit Ukraine Tours – самая большая онлайн-база по турам по Украине на любой вкус;

Visit Ukraine Hotels – отели для комфортного пребывания в Украине;

Visit Ukraine Merch – патриотическая одежда и аксессуары с доставкой по всему миру.

© 2018-2026, Visit Ukraine. Использование, копирование или перепечатывание материалов сайта только при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на "Visit Ukraine".

Все права защищены.