Як змінилася споживча поведінка українців під час війни: нові моделі витрат і вибору

Споживча поведінка українців змінюється під впливом війни та економічних факторів. Дізнайтеся, як українці витрачають гроші, які моделі споживання існують і що впливає на вибір товарів

Замовляйте фірмовий мерч Visit Ukraine та підтримуйте Україну (доставка по всьому світу)

КУПИТИ

На п’ятий рік повномасштабної війни в Україні помітно трансформувалася споживча поведінка населення. Частина українців почала більш раціонально та обережно підходити до витрат, тоді як інша — намагається зберігати звичний стиль життя, попри складні обставини. Про це свідчать результати дослідження компанії Gradus.

Чотири моделі споживчої поведінки українців

Аналітики виділили чотири ключові групи споживачів, які демонструють різні підходи до витрат:

1. Стратегічні накопичувачі (21%). Ця група орієнтується на економію та довгострокове планування. Люди ретельно контролюють бюджет, відкладають кошти та формують запаси «на майбутнє», намагаючись мінімізувати ризики.

2. Імпульсивні гедоністи (23%). Для цих споживачів важливі емоції та задоволення «тут і зараз». Вони не відкладають життя на потім і можуть витрачати кошти спонтанно, орієнтуючись на власні відчуття.

3. Раціональні оптимізатори (27%). Це найбільш збалансована група. Вони контролюють витрати, але не змінюють кардинально свій спосіб життя. Їхній підхід — оптимізація, а не жорстка економія.

4. Вільні споживачі (29%). Найбільша частка респондентів не схильна обмежувати себе у витратах. Вони прагнуть зберегти звичний рівень споживання, незважаючи на економічні та соціальні виклики.

Читайте також: Який комендантський час в різних регіонах України у 2026 році?

Не хочете пропускати важливі оновлення та корисні матеріали? Підпишіться на нашу щотижневу розсилку!

Що впливає на вибір товарів?

Попри різні моделі поведінки, у більшості українців сформувалися спільні пріоритети при виборі товарів.

На першому місці — ціна та вигідні пропозиції. Знижки, акції та можливість заощадити залишаються ключовими факторами прийняття рішень.

Другий рівень — зручність і економія часу. Споживачі все частіше обирають сервіси та бренди, які спрощують процес покупки і взаємодії.

Водночас зростає значення емоційної складової. Українці очікують від бізнесу чесної комунікації, емпатії та соціальної відповідальності, що стає важливим фактором лояльності.

Як війна змінює підхід до витрат?

Результати дослідження показують, що українське суспільство не має єдиного сценарію поведінки. Одні адаптуються через економію та планування, інші — через збереження звичних моделей життя як способу психологічної стабілізації.

Ці зміни впливають не лише на ринок, а й на підхід бізнесу до клієнтів — від цінової політики до комунікації з аудиторією.

У цьому контексті зростає також інтерес до соціально відповідального споживання. Наприклад, купуючи патріотичний мерч на Visit Ukraine, користувачі не лише отримують символічні речі, а й долучаються до підтримки країни, адже частина коштів із продажів спрямовується на допомогу Україні.

Споживча поведінка українців під час війни стала більш різноманітною та гнучкою. Вона поєднує раціональність, емоційність і прагнення до стабільності. Для бізнесу це сигнал: важливо не лише пропонувати вигідні ціни, а й будувати довіру та відповідати новим очікуванням суспільства.

Нагадаємо! Україна почала системну підготовку до відновлення цивільної авіації після відкриття неба. Читайте, хто увійшов до робочої групи, які аеропорти вже залучені та як готують поетапний запуск польотів.

Фото: Freepik

Хочете знати більше? Читайте актуальні новини та корисні матеріали про Україну та світ у розділі "Новини".